新式老年，超爱用钱。

2024 年 12 月 28 日晚，北京五棵松体育馆光影攒动、群贤毕集。

台上的刀郎一开嗓："你是我的情东说念主……"，台下万东说念主跟唱："像玫瑰花一样的女东说念主。"

在场不雅无边为中老年东说念主，他们欣喜、呼吁、赞颂，抢不到票的大爷大妈也在场外自愿组织齐唱，音浪雄起雌伏。

如斯活力四射的阵势，引得一众媒体惊呼："火爆进度逾越当年的周杰伦，老年东说念主的购买力着实不能小觑。"

据悉，刀郎巡回演唱会要在北京连办数场。饶是如斯，预售门票上线不外数秒仍旧被一抢而空，原价 880 元的看台票愣是被黄牛炒至上万元。

演唱会，一度被视为城市中产和齐市后生的破费标配，不外比年来这个市场却流涌现一点寒意。仅 2024 上半年，就有 25 场驰名歌手演唱会因销量爆冷而取消。

中产和年青东说念主落潮之际，钱包更饱读的老年东说念主却"跑步入场"，让诸如刀郎这么领有大齐退休老东说念主粉丝基础的演艺明星越来越旺。

不仅仅演唱会，算作时下为数未几还在破费升级的群体，新一轮退休老东说念主正在多个领域展现出惊东说念主的"钞才略"，接盘中产破费。

朝气蕃昌的老年东说念主

上海和平饭铺算作电视剧《似锦》的取景地，每天眩惑大齐慕名者前来打卡，但王大姨和这些走马不雅花的过客不同，退休后她每周末齐会来和平饭铺喝下昼茶、跳华尔兹。

每次 500 元的价钱对她而言不在话下，毕竟我方手执丰厚的退休金，为情谊买单是她悦己的方式，要的便是腔调。

王大姨所代表的是时下中国最豪阔的一代东说念主—— 1962 年到 1975 年建树的东说念主。算作新中国拓荒后最大鸿沟的婴儿潮，如今他们正以每年逾越 2000 万东说念主的速率投入退休潮。

图源：育娲东说念主口推敲智库

此前的 40 后与 50 后天然基数重大，但这代东说念主成长于艰巨岁月，造成了检朴知人善任的基因，这导致一度被成本看好的养老院产业弥远雷声大、雨点小。

用业内东说念主的话来说："中国养老机构之是以不赢利，是因为最有钱的一代东说念主—— 60 后和 70 后，还莫得投入养老阶段。"

算作初老东说念主群，60 后与 70 后的东说念主生旅途是从纠正绽放到加入 WTO，从城市化波澜到房地产起飞，东说念主生的每一步节点齐见证了蕃昌朝上的力量。

而这群东说念主中，部仳离执高额退休金的老东说念主，更是开释出巨大的破费后劲。在网罗上，东说念主们状貌他们为"活力银发"，指的便是这些有资产、有入款、有收入的低龄老东说念主。

据官方统计，2023 年企业退休东说念主员平均待业金 3162 元 / 月。另有调研骄傲，生活在一、二线城市的活力银发群体平均退休金为 4732 元 / 月，家庭年均收入约 14.7 万元，房产领有率达 100%。而北京上海等一线城市，平均退休金则要高于 5000 元 / 月。

西南财经大学《中国度庭钞票指数调研系列评释》中骄傲，这个群体是对经济预期最乐不雅的东说念主群之一。

他们会花高价听刀郎的演唱会，会去上海和平饭铺跳华尔兹，会在大邮轮里齐唱《我和我的故国》，也会把年青东说念主的轰趴馆变成老年东说念主的团建地。

若是用一句话来刻画活力银发族的破费本性，那便是：接比年青群体，接盘中产阶层。

接盘中产

北京的董先生从事旅游业逾越 10 年，公司原来主作念中产家庭的欧洲亲子营，但跟着比年来教育领域破费左迁，客户流失严重，运筹帷幄靠近绝境。

更正出目下 2023 年，董先生与当地一家老年大学达成合营，针对 60 岁傍边的低龄老东说念主策划了老年版的欧洲研学营，原来预期不高，着力没念念到报名十分活跃，这为处境穷苦的公司带来了零散的现款流。

最近，崔先生又在组织新一期老年研学营，本次策画用 15 天技艺游览欧洲 10 国，并配备了专科的文化讲师和服务管家。研学营客单价高达 3 万元，但报名东说念主数冒昧冲突 100 名，照此测算公司收入可达 300 万元以上。

"咱们把定位改成一、二线城市的高净值老年东说念主，这类东说念主群对价钱不解锐，而且可爱扎堆报名，这给咱们带来了富裕的利润空间。"

从中产家庭切换到活力银发，让董先生的公司起死复活，他的履历是当下文旅市场的缩影：东说念主口代际的变迁带来了破费市场的更替。

在各大热点景点，随地可见的是活力四射的老年东说念主，他们与格子间里加班的年青东说念主和疲于支吾"一老一小"的中年东说念主，造成了显然对比。

据统计，2024 年 1-9 月份，50 岁及以上东说念主群旅游订单同比增长 26%，其中 61-65 岁增长高达 58%，远高于其他年岁段。而在东说念主均破费额上，银发东说念主群高于大盘约三成。

如斯亮眼的数据，眩惑了好意思团、携程等巨头下场，俞敏洪更是高调文书斥资 10 亿拓荒新东方文旅，看中的恰是老年旅游市场的破费升级。

而一向被视为年青东说念主和中产家庭最爱的主题乐土，诸如：北京群众影城、上海迪士尼、广州长隆、华裔城欢笑谷等，最近几年也启动针对银发群体发力。据上海迪士尼统计，2023 苍老年东说念主一日票和二日票的销售量比拟 2019 年上升约 75%。

高退休金老东说念主用不竭溢出的购买力，沿着昔日城市中产的破费光谱一一接盘，而且这种接盘不仅出目下旅游这个传统行业，还膨胀到了文娱破费的最前沿。

2024 年 9 月 25 日，爱奇艺 CEO 龚宇文书推出"短戏院"，策画每周上线一部短剧，本色题材上除了热点的男频和女频，还加多了一个重心版本：银发族群。

而此前，优酷视频、腾讯视频和芒果 TV 齐纷纷推出银发政策，暗示要为老年群体定制本色。

各大视频平台先后入场的背后，是老年短剧的或然走红。

短剧《闪婚老伴是朱门》上线后相连五日登顶全网播放量第一，累计播放量高达 5.6 亿，抖音话题量冲突 25 亿。

相似定位中老年的短剧《招惹》，上线仅 2 周分账高达 800 万，最终总分账逾越 2000 万。

还有《大妈的宇宙》《飞奔余生》《婆婆亦然妈》等，也齐取得了不俗的收货。

艾瑞接头发布的《2024 年中国微短剧行业推敲评释》骄傲，微短剧用户中 40-59 岁占比 37.3%，60 岁及以上用户占比为 12.1%。

比拟于年青东说念主热衷搜索免费资源来看剧，老年东说念主在付费上更像"雕悍总裁"。在酬酢媒体上，不少网友暗示，父母为了看短剧支付上千元，连眼睛齐不眨一下。

看腻了各大卫视千人一面的谍战剧，老年东说念主不竭壮大的酬酢文娱需求，给了短剧富裕的生计空间。

算作影视文娱业的前沿趋势，短脚本来对准的是齐市后生，但出东说念主预念念地在银发群体中结出硕果，这证实老年东说念主的方法，也曾跟上了潮水。

还不仅是影视文娱这种享乐型破费，腾讯告白的一项拜谒骄傲：中老年东说念主除基本生活外，有三大需求付费最多，除了前述的旅游出行和酬酢文娱，还有意思学习。

据黑板细察测算，2023 年中老年意思教育市场鸿沟已冲突 300 亿元，且增势迅猛。

在热销的老年课程中，除了养生、乐器、书道、诗词等惯例课程，甚而还有紧跟趋势的编程、穿搭、好意思妆、烘焙……老年东说念主开释出的意思意思心和修业欲不亚于年青东说念主。

据悉，中老年东说念主介怀思学习上平均破耗达 1200-1700 元 / 年，付费东说念主群数目达 1785 万。

如斯郁勃的需求，养肥了一众教育公司。

2019 年，专注中老年教育的好意思好盛年获取长岭成本数千万元投资。

2020 年，主打离退休老东说念主社群的乐退族完成数千万元 A 轮融资。

2022 年，中老年在线意思社区红松学堂完成亿元级 A+ 轮融资。

2023 年，量子之歌在好意思国纳斯达克上市，公司 2024 财年营收 37.95 亿元，利润 3.86 亿元。该企业旗下中枢业务"千尺学堂"，便是定位中老年的学习平台。其独创东说念主李 * 鹏曾得意暗示："咱们将不时深耕银发领域，成为中概银发经济第一股。"

在鲍德里亚的《破费社会》中，把中产阶层的破费特征综合为"张扬"二字，其内涵专指在基本生活破耗之上的外溢。比如为情谊价值用钱、为自我竣事买单，如今的活力银发群体，比中产阶层愈加完整方单合了这个特征。

在这么的破费趋势下，中国银发市场还有哪些细分领域有爆火潜质？

若是将视角升沉到高度老龄化的知道国度，大致不错窥见中国银发经济的改日。

九大商机

以日本为例，一边是平成废宅组成的"低空想社会"，一边是昭和年代的热血后生退休成为"银发一族"，社会在两个代际的交汇和冲突下，演化出复杂的生意生态。

日本东说念主曾感叹说念："社会 80% 的资产齐掌执在 50 岁以上的银发一族手里，扫数的生意业态齐要念念宗旨逼近老年东说念主。"

左证 AgeClub 与矢野经济推敲所的分析，摒弃去乐龄老东说念主为主体的养老、介护、医疗等产业，日本的银发经济共催生出九大商机：

文化文娱 2120 亿；旅游失业 2100 亿；服装鞋帽 2000 亿；化妆好意思容 1460 亿；保健居品 1160 亿；健身通顺 1100 亿；典籍光碟 960 亿；宠物破费 750 亿；接济食物 400 亿。（单元：东说念主民币）

在市场红利的柔润下，日本企业也趋于闇练，它们不仅擅长欢悦老年东说念主浮于上层的需求，也能够细察到他们内心深处的避讳边缘。

比如老年女性杂志 Halmek，年销售额逾越 2 亿元东说念主民币，通过杂志开展的女性商品实行，又不错繁衍出 12 亿元东说念主民币的营收。

在纸媒被淘汰的 21 世纪，为何能取得如斯亮眼的收货。其总编山冈朝子暗示，诀要就在于锁定 50-65 岁的初老东说念主群，而况擅长调研读者的深层需求。

在日本银发市场中，存在着大齐访佛这般" 1 厘米宽，1 万米深"的细分赛说念公司。

比如专注老年东说念主相亲的茜会婚介所；专属老东说念主的酬酢网站"业余青睐者俱乐部"；为老东说念主提供旅游服务的 Club Tourism；甚而还有带着老东说念主一说念晨练的阛阓"永旺 G.G MALL "……它们组成了一个充满创造力的银发市场。

大前研一在文章《银发经济学》末尾提到：但愿日本的银发经济不错助推日本经济回升，让日本光明的改日成为可能。

在市场经济下，一个东说念主的开销便是另一个东说念主的收入。让手执高额退休金的老东说念主加多破费开销，故意于带动做事、激活经济。

中国东说念主口是日本的 11 倍，东说念主均 GDP 是日本的 38%。毛糙策画一下，中国银发经济每一个细分市场的鸿沟齐会是日本 4 倍以上，援用业内东说念主士的一句话："每个行业齐值得为老年群体细分一次"。

关于提振破费为重心确当下，银发市场的拓荒可谓意旨真切。

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